Merhabalar, bir blog yazısı ile daha karşınızdayım. Ben yazarken keyif aldım, umarım sizde okurken keyif alırsınız. Yazımın amacı hem bildiklerimi, öğrenmiş olduklarımı sizle paylaşmak hem de paylaşırken bildiklerimi tekrar tekrar pekiştirmek. Bu yazımda Facebook Piksellere ve Dönüş API’sine değindim. Sizlere de yardımcı olacağını düşünüyorum. İlk önce bu ikisinin ne olduğunu, ne işe yaradığını söylerek başlamak istiyorum. Daha sonra ise nasıl kurulduklarına dair bilgi vermiş olacağım.

NEDİR FACEBOOK PİKSEL VE DÖNÜŞÜM API

Tek bir cümle ile açıklamak istersek Piksel,siteyi ziyaret eden kullanıcıların davranışlarını takip etmeye yarayan kod parçaçığıdır. Dönüşüm API’si ise yine aynı şekilde siteyi ziyaret eden kullanıcıları sunucu üzerinden takip etmeye yarayan bir aracıdır. Özellikle eticaret sitelerinin olmazsa olmazlarından ve vazgeçilmezlerindendir. Hemen hemen çoğu eticaret sitesi, web sitelerini ziyaret eden kullanıcılarını davranışlarına göre tanımak isterler. Bu davranışlara örnek verecek olursak, Sepete Ekleme, Ödeme Bilgisi Ekleme, Alışveriş Başlatma, Arama gibi davranışlardır. Bu olayları takip ederek, kullanıcıları tanımak, analiz etmek, onlara özel reklam vermek gibi amaçlarla kullanılırlar. Biraz daha detaya girecek olursak, takip olaylarını tarayıcı veya sunucu üzerinden sağlarız.Fakat Apple’ın ıos 14.5 güncellemesinden sonra siteye giren kullanıcılar çerezleri kabul etmediğinde bu kullanıcılar reklam aşamasında hedef kitleye dahil olamamaktadırlar. Bunun önüne geçmek içinde sunucu üzerinden veri çekmeye ihtiyaç duyuldu ve bu nokta da hayatımıza Dönüşüm API’si girdi. Şu noktaya değinmek de istiyorum örnek olarak eticaret sitelerini verdim ama bu demek değil ki diğer normal sitelerde olmayacak. Aksine normal sitelerde de olmalı. Normal sitelere eklendiklerinde ise “Sayfa Görüntüleme – İçerik Görüntüleme gibi olaylar takip edilebilir. Ama buradaki davranışlar bir eticaret web sitesindeki davranışlar olduğundan en çok onları işine yarayacaktır.

NASIL KURULUR?

İlk önce Facebook Pikselin kurumundan bahsedelim. Piksel birden fazla yol ile kurulabilir. Bunlardan bir tanesi manuel kurulum diğeri ise bir ortak yani aracı (Google Tag Manager) kullanılarak kurulması. Manuel kurulum nasıl yapılır? Bunun cevabı ise Business Suite panelinin bize vermiş olduğu kodları kopyalayıp sitemizin head başlıklarının arasına yapıştırmak. Hemen çok kısa bu Google Tag manager’a da değinmek istiyorum. Türkçe çevirmiş hali Etiket Yöneticisidir. Bizim bazı kodları normalde sitemizde (sitemizin head başlıklarının) arasına eklememiz gerekiyor ama ne kadar kod eklersek sitemiz o kadar şişecektir. Bu etiket yöneticisi bize diyor ki hepsini sitene ekleme gel beni kullan (Bir Kapsayıcı – Container oluştur) ve benim üzerinden sitene bağlantı ver ve ekleyeceğin kodları bana ekle ve bu bağlantı sayesinde sitene entegre olsun

Gelelim API’nin kurulumuna. Yine aynı şekilde API’nin pikselde olduğu gibi birden fazla kurulum yöntemi vardır. Oluşturduğumuz site WordPress tabanlı bir site ise eklenti (plugin) yardımı ile kurulması. Bu eklentinin adı ise PixelYourSite. Bir diğer yöntem ise manuel kurulum. Bu manuel kurulumu seçtiğinizde Facebook tarafı sizlere bir talimat verir ve bu talimatları uygulayarak siteniz manuel kurulum yapmış olursunuz.

Ayrıca bir sonraki yazımda ise Piksel Oluşturmayı, eklenti yardımı ile API nasıl kurulur? Tag manager bağlantısı nasıl yapılır yapılması gibi konulara değineceğim.